电子商务主导的冷链宅配服务模式

近两年，冷链宅配物流发展如此强劲，有一个重要因素不得不提，那就是电子商务主导的推动。自2012年电子商务元年启幕，电子商务开始蓬勃发展，与之配套的冷链物流也随之发展。在下面我们一起来看看电子商务主导的冷链宅配服务模式：

　　冷链宅配是一种个人消费者通过电子商务，订购一定数量和一定品种的冷冻冷藏食品，由服务提供方采用相应的物流技术，把指定的物品在指定的时间送到指定地点的B2C业务。冷链宅配是指利用现代IT技术和冷链物流设备，实现“小批量、多批次、多品种、多温区”的冷藏冷冻产品的冷链配送。冷链宅配从源头与消费者直接对接的冷链配送方式.既满足了电商配送的需求，保证食品的品质和质量，又使全程冷链得以实现，让人们的生活水平、生活质量得到更大的提升。同时.冷链宅配为快递及物流商提供新的利润增长源，开辟了新的业务市场。

　　冷冻、生鲜等食品的在线销售市场一经打开.冷链宅配的服务需求将急剧上升。冷链宅配服务在日本、中国台湾已经发展得十分成熟，北京、上海作为国内两大电商发展的领先城市，对于这一服务领域已经抢先做了尝试，并效果可鉴。天猫、京东、苏宁易购等一线电商全面进军生鲜市场，带动中国冷链宅配迅速崛起。“电商+冷链宅配”的冷链模式将开启家庭零售市场的二次成长。

　　天猫日前宣布试水生鲜冷链物流.首期为“水果生鲜”提供配套冷链服务，配送范围贾盖北上广深杭以及天津、武汉等26个网购热门城市。目前，天猫采取的是C2B预售订单，再加上冷链配送的模式.缩短供应链路，减少水果生鲜从田间到餐桌的时间。据了解，目前冷链物流企业普遍运营B2B业务，在供货商与销售网点之间进行物流配送.客户是数量有限的门店。而冷链宅配是对冷链末端覆盖范围的升级，通常采用B2C模式，配送对象是规模庞大且呈几何级数增长的网购人群。以京东为例.公司表示将加速拓展生鲜品类市场首先在北京推出冷链产品销售;而京东的冷链宅配采用与快行线合作，采取B2B+B2C二段式冷链宅配模式，自动将买家需求与供应商精准匹配。

　　目前冷链宅配主要有三种服务模式，一是由冷链物流企业借助于电子商务平台开展的B2C冷链配送业务，如北京快行线食品有限公司开展的宅配业务、顺丰优选在北京地区生鲜食品的配送业务等。二是垂直电商采用自建冷链物流方式开展的宅配业务，如电果网(北京)农产品有限公司运营的“宅鲜配”等。三是绿色有机食品生产基地通过自建物流或者凭借第三方物流开展的冷链宅配业务。

在冷链物流迅猛发展的今天，依然存在着散乱的问题。面对资源信息的不对称，有一些平台型冷链脱颖而出。该模式是指以大数据、物联网技术、IT技术为依托，融合物流金融、保险等增值服务，构建“互联网+冷链物流”的冷链资源交易平台。

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